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喜之郎企业文化

来源:本站 作者: 发布时间:2018-12-18 00:34:15 人气: [ ] 查看评论

  喜之郎企业文化_企业管理_经管营销_专业资料。果 冻 我 就 要 喜 之 郎 — 第一部分:喜之郎的品牌概述 喜之郎有限公司创办于 1993年,是一家果冻专业制 造、销售公司。以生产和销 售“喜之郎”、“水晶之恋” “CICI” 等品牌的

  果 冻 我 就 要 喜 之 郎 — 第一部分:喜之郎的品牌概述 喜之郎有限公司创办于 1993年,是一家果冻专业制 造、销售公司。以生产和销 售“喜之郎”、“水晶之恋” “CICI” 等品牌的果冻布丁而 著称于国内外食品界。 目前产品品种已达120多 种 。多种口味和形式新颖的 包装为广大消费者提供了广 阔的选择空间,产品越来越 为海内外消费者所认可和喜 爱。 市场份额 据市场调查显示,60%以上 是年龄在14岁以下的少年儿童。 喜之郎果冻的市场占有率25%, 是唯一一个拥有绝对“第一” 市场占有率的本土品牌。 生产规模 作为专业的果冻布丁生产 企业 ,生产规模和销售量均已 跃居全球第一。目前公司年销 售额近20亿元人民币。 创立于1993年的喜之郎,以40万 元起家,进入果冻产业,以其专 业的果冻布丁企业形象和凌厉的 广告攻势,成为行业领导者。 1993年 发展史 1998年 从1998年开始,喜之郎 便逐渐垄断市场,在高 峰时期,喜之郎曾占有 70%的市场份额。 目前 目前其生产规模和销售量均 已跃居全球第一,年销售额 已达15亿元以上。拥有“喜 之郎”,“水晶之恋”, “CICI”,“美能多”,“美 少年”等果冻布丁行业的知 名品牌。 “喜之郎” 聪明、 健康、向上的品牌形象更是 家喻户晓、深入人心。 喜之郎产品商标 ?喜之郎的命名源自英文“STRONG”的译音,有强健 ,强大之意。中文名字洋溢着喜庆、吉祥、欢乐、 亲切、活泼的气息;中文字体运用现代书法体,粗 犷而又优美典雅,独具个性,给人以深刻难忘的瞬 间视觉冲击。 公司使命:追求更强更好 共创健康快乐的今天 和明天 公司愿景:以产品备受客户推崇、员工快乐工作 和为合作伙伴带来价值而著称于业界,成为有社 会责任的优秀企业 公司核心价值观 务实 超越 责任 核心价值观 激情 品德 第二部分:喜 之 郎 的 品 牌 战 略 喜之郎果冻的目标市场:儿童、青少年、情侣、家庭。 在儿童市场,喜之郎已经占 了80%的市场份额,处于主导 地位 在青年市场,尤其在大学生这一 块,喜之郎和其竞争对手都没有 充足的重视,校园内外超市有的 没有果冻的销售,就算有,品种 不齐全,购买几率小。 45 80 崇尚时尚,愉快、健康的年轻时尚男女 16-28岁,处于恋爱期注重浪漫的情侣 追求时尚、愉快、温馨、独特的大学男、女学生 品牌运营 品名 200克果肉杯 100克心心相印 浪漫&爱情提袋 80克玫瑰/百合 心语系列 口味 什锦/葡萄/黄桃&蜜桃/ 雪梨 蜜桔/菠萝 混合口味 草莓/香橙/柠檬/樱桃 特色 丰富水果,好吃营养 口感爽滑,美好情感一 线牵 美味爽滑,温馨浪漫 粉色百合和玫瑰代表爱 情,口味独特,给你带 来甜蜜与浪漫 35克双层物语 果汁果冻爽 功能型果冻爽 维C果冻爽 各种口味 苹果/香橙/葡萄/菠萝 维E钙/铁锌钙 荔枝/芒果/菠萝/柠檬/ 香橙/苹果/葡萄 心形杯形,体验营养美 味感受爱情甜蜜 添加50%天然果汁,风 味极佳 广普营养保健果冻 含丰富维C、食品纤维, 是使用方便的新型流行 果冻 添加了芦荟天然营养成 分的果冻爽 200克芦荟果冻 爽 芦荟 品牌运营 喜之郎的品牌成功原因 原因1 定位于果冻的领导者 手段 建立、拥有并代表果冻的核心价值 果冻的核心价值 简易图 心理利益 产品属性 美味 快乐/分享 爽口 品牌运营 喜之郎的品牌成功原因 原因2 扩大果冻的需求,把果冻 介绍给更多的人 手段 1. 扩大人群,扩展心理利益承诺。寻 找 各人群的心理联结点,丰富快 乐的涵义。 2. 在发展过程中调整个性。 品牌运营 A.扩大人群,扩展心理利益承诺,丰富快乐的涵义 品牌运营 B.发展过程中调整品牌个性 品牌运营 第三部分: 品牌老化与创新 内因: 1.企业经营理念和管理水平落后 2.品牌缺乏围绕市场的创新 3.营销策略不当 4.企业家素质不高 外因: 1.科技进步和社会发展要淘 汰旧产品 2.激烈的市场环境和不正当 竞争使品牌未老先衰 问题 产生衰老的原因 品牌运营 品牌创新策略 这时强调的 是创造出不 同于竞争对 手的、有鲜 明的个性的 品牌 品牌的成长也是 分阶段的,应根 据实际发展阶段 状况有计划的进 行科学的审核确 立每个环节的品 牌策略。 这一阶段,品 牌策略应从进 一步提升品牌 知名度、加强 品牌认知、明 晰品牌联想上 下功夫。 品牌发展期 品牌初创期 品牌成长期 品牌运营 防范措施 1. 市场营销的控制,销售额分析、 市场占有率分析、销售额/费用 比分析、顾客态度跟踪 2. 品牌价值监控 3. 建立品牌检测信息系统和品牌研 究机构 乱世中横空出世的喜之郎在曾经的主导品牌“东鹏”、“深宝” 纷纷落马之后,产销仍在高速增长中…… ? 喜之郎很传奇 1993年喜之郎以40万元起家,2001年把销售额 做到15亿。 ? 喜之郎很聪明 它的起步从儿童市场切入,先树品牌,后作营 销,从观念上将售卖产品转换为销售品牌 喜之郎 ? 喜之郎很神秘 寻遍所有报刊媒体和网站,有关它们的报道, 寥寥无几 谢谢观赏

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